Paris Saint-Germain wzmacnia swój wizerunek marki premium, potwierdzając, że Bentley Motors został oficjalnym luksusowym partnerem motoryzacyjnym męskiej pierwszej drużyny do 2028 roku.
Współpraca ma obowiązywać w ramach początkowego dwuletniego okresu i koncentruje się na kategorii luksusowej motoryzacji. PSG i Bentley podkreślają, że projekt wykracza poza tradycyjne reklamy — w planach są wspólne produkty oraz doświadczenia dla kibiców, także w dni meczowe na obiektach klubu.
Bentley ma korzystać z globalnego zasięgu PSG, wykorzystując publiczność klubu do budowania narracji marki wokół rzemiosła i dziedzictwa. W zamian PSG zyskuje partnera mocno osadzonego w segmencie premium, co wzmacnia szerszą strategię łączenia futbolu z designem, modą i ekskluzywnymi doświadczeniami konsumenckimi. Istotny jest też podział kategorii. Dotychczasowe działania komercyjne PSG w obszarze motoryzacji obejmowały różne segmenty rynku, dzięki czemu marki luksusowe i masowe mogły funkcjonować obok siebie bez bezpośredniej rywalizacji.
Rosnący model PSG jako „klubu lifestyle’owego”
PSG coraz częściej przedstawia się nie tylko jako drużyna piłkarska, ale też jako marka lifestyle’owa. To przyciąga sponsorów, którzy chcą dotrzeć do młodej, globalnej bazy kibiców oraz zamożnych grup konsumenckich — zwłaszcza w kluczowych regionach wzrostu dla dóbr luksusowych.
Richard Heaselgrave, dyrektor ds. przychodów PSG, powiedział:
„Jesteśmy zachwyceni, że możemy powitać Bentley Motors jako partnera Paris Saint-Germain. Ta współpraca odzwierciedla zdolność klubu do przyciągania ikonicznych marek, połączonych wspólnymi wartościami i ambicjami,”
„Bentley reprezentuje wizję luksusu zakorzenioną w niezwykłym dziedzictwie, które rezonuje z naszą własną tożsamością i naszym nieustannym dążeniem do doskonałości.”
Dla Bentleya największą wartością jest dostęp do jednej z najbardziej rozpoznawalnych marek w światowym futbolu. Dla kibiców PSG ważniejszy ma być wyraźniejszy udział w dniach meczowych: klub dał do zrozumienia, że aktywacje skierowane do fanów będą częścią umowy, a partnerstwo nie ograniczy się wyłącznie do budowania wizerunku marki.
Po oficjalnym potwierdzeniu umowy PSG przystąpi teraz do wdrażania jej elementów wokół spotkań męskiej pierwszej drużyny, dodając kolejny premiumowy wymiar do komercyjnego kalendarza klubu przed kolejnymi rozgrywkami krajowymi i europejskimi.
