Pchnięcie Bundesligi na rynek amerykański właśnie zrobiło kolejny krok naprzód. Liga i NFL przedłużyły swoją współpracę, podpisując nowy memorandum o porozumieniu.
Odświeżone MoU ma sformalizować współpracę w obszarach marketingu, działań cyfrowych i treści, a także wydarzeń skierowanych do kibiców. Obejmuje również wymianę wiedzy operacyjnej, co pokazuje, jak obie organizacje czerpały doświadczenie z organizacji meczów NFL na stadionach piłkarskich.
To nie jest tylko teoria. W ciągu ostatnich czterech lat rozegrano pięć meczów sezonu zasadniczego NFL na stadionach Bundesligi, co przeniosło branding ligi i atmosferę tych spotkań do głównego nurtu amerykańskich mediów sportowych. To ważne dla rozgrywek, które chcą budować stałą rozpoznawalność, a nie tylko żyć pojedynczymi międzynarodowymi wydarzeniami — zwłaszcza że coraz więcej kibiców poznaje niemiecki futbol właśnie dzięki wspólnym medialnym momentom.
Kibicowskie połączenia i historie z crossoveru
Jednym z kluczowych elementów MoU jest to, że tworzy ono mosty rozpoznawalne dla obu grup odbiorców. Bundesliga wykorzystywała wydarzenia NFL, by zwracać uwagę na byłych piłkarzy i kluby w Stanach Zjednoczonych.
Rafinha, były obrońca Bayernu Monachium, pojawił się w 2025 roku na watch party razem z byłymi graczami New England Patriots Brianem Hoyerem i Sebastianem Vollmerem. Patrick Owomoyela z Borussii Dortmund również brał udział w wydarzeniach związanych z NFL w Ameryce, ogłaszając w tym roku wybór Pittsburgh Steelers w drafcie.
Liga wysyłała też swoje dawne gwiazdy na Super Bowl. Claudio Pizarro i Roman Weidenfeller reprezentowali Bundesligę podczas dwóch ostatnich edycji rozegranych w Nowym Orleanie i San Francisco, pomagając utrzymać widoczną obecność w najważniejszym weekendzie sportowym w USA.
Swoje robi też siła nazwiska. Zdobywca Złotej Piłki i napastnik Bayernu Harry Kane nadal mówi o swoim zainteresowaniu przyszłością w NFL, a szeroko opowiadał już o możliwości zostania kickerem. Choć wciąż pozostaje to jego osobistym marzeniem, a nie deklaracją, pokazuje, jak płynnie największe nazwiska Bundesligi mogą wchodzić do rozmowy o NFL.
Długofalowe fundamenty medialne
Porozumienie NFL i Bundesligi wpisuje się w szerszą relację niemieckiej ligi z amerykańskim rynkiem medialnym. Bundesliga ma w USA 17-letnią współpracę z Relevent Sports, obejmującą prawa medialne, marketing, sponsoring, treści i działalność grassroots — to infrastruktura, która ułatwia planowanie i utrzymywanie takich crossoverowych wydarzeń.
Prezes Bundesligi Steffen Merkel powiedział:
„Przedłużenie naszego MoU z NFL to kluczowy krok w dalszej ekspansji Bundesligi w Stanach Zjednoczonych,”
„Ta współpraca nie tylko pogłębia więź między NFL i Bundesligą, ale też odgrywa ważną rolę w naszej ogólnej strategii wzrostu na rynku amerykańskim.”
Po odnowieniu MoU kolejny etap obecności Bundesligi w USA ma skupić się na przekuwaniu tych głośnych momentów meczowych w powtarzalne zaangażowanie cyfrowe i długofalowe ścieżki kibicowskie związane z klubami oraz byłymi piłkarzami.
