La spinta della Bundesliga verso gli Stati Uniti compie un altro passo in avanti: il campionato tedesco e la NFL hanno infatti esteso il loro accordo di lavoro con un memorandum d’intesa rinnovato.
Il nuovo MoU punta a formalizzare la collaborazione su marketing, iniziative digitali e contenuti, oltre che sugli eventi rivolti ai tifosi. Dentro c’è anche la condivisione del know-how operativo, a conferma di quanto entrambe le organizzazioni abbiano imparato organizzando partite NFL in stadi da calcio.
L’intesa non resta sulla carta. Negli ultimi quattro anni, cinque gare di regular season NFL sono state disputate in stadi della Bundesliga, portando il marchio del campionato e la sua atmosfera dentro la copertura sportiva mainstream americana. Un’esposizione che conta per una lega che vuole costruire una presenza stabile oltre i singoli appuntamenti internazionali, soprattutto mentre sempre più tifosi scoprono il calcio tedesco attraverso momenti mediatici condivisi.
Legami con i tifosi e storie incrociate
Uno degli aspetti centrali del MoU è il modo in cui crea connessioni riconoscibili per entrambi i pubblici. La Bundesliga ha sfruttato gli eventi NFL per accendere i riflettori su ex giocatori e club negli Stati Uniti.
Rafinha, ex difensore del Bayern Monaco, ha partecipato a un watch party nel 2025 insieme agli ex giocatori dei New England Patriots Brian Hoyer e Sebastian Vollmer. Anche Patrick Owomoyela del Borussia Dortmund ha preso parte a momenti legati alla NFL in America, annunciando all’inizio di quest’anno una scelta al draft dei Pittsburgh Steelers.
Il campionato ha inoltre mandato volti noti a due Super Bowl. Claudio Pizarro e Roman Weidenfeller hanno rappresentato la Bundesliga nelle ultime due edizioni disputate a New Orleans e San Francisco, contribuendo a mantenere una presenza visibile nel weekend più importante dello sport statunitense.
A fare la sua parte è anche il richiamo dei grandi nomi. Il vincitore del Pallone d’Oro e attaccante del Bayern Harry Kane ha continuato a parlare del suo interesse per un futuro nella NFL, dopo aver discusso a lungo della possibilità di diventare kicker. Resta un’ambizione personale, non un impegno, ma basta a spiegare quanto facilmente i protagonisti della Bundesliga possano entrare nel discorso NFL.
Le basi mediatiche a lungo termine
L’accordo tra NFL e Bundesliga si inserisce nel più ampio rapporto mediatico del campionato tedesco con gli Stati Uniti. La lega ha un partenariato di 17 anni negli USA con Relevent Sports, che copre diritti media, marketing, sponsorizzazioni, contenuti e attività di base: un’infrastruttura che rende più semplice pianificare e sostenere eventi incrociati.
L’amministratore delegato della Bundesliga, Steffen Merkel, ha dichiarato:
“Il rinnovo del nostro MoU con la NFL è un passo fondamentale nella continua espansione della Bundesliga negli Stati Uniti,”
“Questa collaborazione non solo approfondisce il legame tra NFL e Bundesliga, ma svolge anche un ruolo chiave nella nostra strategia complessiva di crescita nel mercato statunitense.”
Con il MoU rinnovato, la prossima fase della Bundesliga negli Stati Uniti punterà con ogni probabilità a trasformare quei momenti di grande visibilità nei giorni delle partite in un coinvolgimento digitale ripetibile e in percorsi di fidelizzazione più duraturi legati ai club e agli ex giocatori.
