Le Paris Saint-Germain a renforcé son positionnement de marque premium en officialisant Bentley Motors comme partenaire automobile de luxe de l’équipe première masculine jusqu’en 2028.
L’accord, conclu pour une première période de deux saisons, porte sur la catégorie automobile de luxe. Le PSG et Bentley assurent que cette collaboration ira au-delà de la publicité traditionnelle, avec la volonté de développer des produits communs et des expériences pour les supporters, y compris les jours de match dans les enceintes du club.
Bentley s’alignera sur la portée mondiale du PSG, en s’appuyant sur l’audience du club pour nourrir son récit de marque autour du savoir-faire et de l’héritage. En retour, le PSG s’assure un partenaire solidement positionné sur le segment haut de gamme, dans le prolongement de sa stratégie visant à associer football, design, mode et expériences de consommation premium. Un point clé tient à la séparation des catégories. Jusqu’ici, l’approche commerciale du PSG dans l’automobile couvrait différents segments du marché, permettant à des marques de mobilité de luxe et grand public d’évoluer sans se faire directement concurrence.
Le modèle de « club lifestyle » du PSG prend de l’ampleur
Le PSG se présente de plus en plus non seulement comme une équipe de football, mais aussi comme une marque lifestyle. Une orientation qui attire des sponsors désireux de toucher une base de supporters jeune, mondiale et des consommateurs aisés, en particulier dans des régions clés pour la croissance des biens de luxe.
Richard Heaselgrave, directeur des revenus du PSG, a déclaré :
« Nous sommes ravis d’accueillir Bentley Motors parmi les partenaires du Paris Saint-Germain. Cette collaboration reflète la capacité du Club à attirer des marques iconiques, unies par des valeurs et des ambitions communes »,
« Bentley incarne une vision du luxe ancrée dans un héritage extraordinaire, qui fait écho à notre propre identité et à notre quête incessante d’excellence. »
Pour Bentley, l’intérêt réside dans l’accès à l’une des propriétés les plus reconnaissables du football mondial. Pour les supporters du PSG, l’enjeu est plus concret avec une présence renforcée les jours de match : le club a indiqué que des activations destinées aux supporters feront partie de l’accord, plutôt que de laisser ce partenariat se limiter à une simple opération d’image.
L’accord étant désormais officiellement confirmé, la prochaine étape pour le PSG consistera à déployer sur le terrain les éléments de cette collaboration autour des matches de l’équipe première masculine, ajoutant une nouvelle couche premium au calendrier commercial du club à l’approche des prochaines campagnes nationales et européennes.
