La percée de la Bundesliga aux États-Unis franchit une nouvelle étape : le championnat allemand et la NFL ont prolongé leur accord de travail à travers un mémorandum d’entente renouvelé.
Ce MoU actualisé doit formaliser la coopération sur les volets marketing, initiatives numériques et contenus, sans oublier les événements destinés aux supporters. Il prévoit aussi un partage d’expertise opérationnelle, reflet de ce que les deux organisations ont appris en organisant des matches de NFL dans des stades de football.
Le partenariat n’a rien de théorique. Au cours des quatre dernières années, cinq matches de saison régulière de NFL ont été disputés dans des stades de Bundesliga, exposant l’image et l’atmosphère de la ligue dans les grands médias sportifs américains. Une visibilité précieuse pour un championnat qui cherche à installer une notoriété durable au-delà des rendez-vous internationaux ponctuels, d’autant que de plus en plus de fans découvrent le football allemand à travers des moments médiatiques partagés.
Liens avec les supporters et récits croisés
L’un des aspects clés du MoU tient à sa capacité à créer des passerelles qui parlent aux deux publics. La Bundesliga s’est servie des événements NFL pour mettre en lumière d’anciens joueurs et clubs aux États-Unis.
Rafinha, l’ancien défenseur du Bayern Munich, a assisté à une soirée de visionnage en 2025 aux côtés d’anciens joueurs des New England Patriots, Brian Hoyer et Sebastian Vollmer. Patrick Owomoyela, de Borussia Dortmund, a lui aussi pris part à des moments liés à la NFL en Amérique, en annonçant plus tôt cette année un choix de draft des Pittsburgh Steelers.
La ligue a également envoyé des figures marquantes à des Super Bowls. Claudio Pizarro et Roman Weidenfeller ont représenté la Bundesliga lors des deux dernières éditions organisées à La Nouvelle-Orléans et à San Francisco, contribuant à maintenir une présence visible pendant le plus grand week-end du sport américain.
Le pouvoir des stars joue aussi son rôle. Le Ballon d’Or et attaquant du Bayern Harry Kane continue d’évoquer son intérêt pour un avenir en NFL, après avoir longuement parlé de la possibilité de devenir botteur. Si cela relève encore d’une ambition personnelle plutôt que d’un engagement, cela montre à quel point les grands noms de la Bundesliga peuvent naturellement s’inviter dans la conversation autour de la NFL.
Des bases médiatiques de long terme
L’accord entre la NFL et la Bundesliga s’inscrit dans la relation médiatique plus large que le championnat allemand entretient avec les États-Unis. La ligue allemande dispose d’un partenariat de 17 ans aux États-Unis avec Relevent Sports, qui couvre les droits médias, le marketing, le sponsoring, les contenus et les actions de développement à la base — une infrastructure qui facilite la mise en place et la pérennisation de ces opérations croisées.
Le PDG de la Bundesliga, Steffen Merkel, a déclaré :
« Le renouvellement de notre MoU avec la NFL est une étape décisive dans la poursuite de l’expansion de la Bundesliga aux États-Unis »,
« Cette collaboration renforce non seulement le lien entre la NFL et la Bundesliga, mais elle joue aussi un rôle clé dans notre stratégie globale de croissance sur le marché américain. »
Avec ce MoU renouvelé, la prochaine phase de la Bundesliga aux États-Unis devrait viser à transformer ces moments à forte visibilité en engagement numérique récurrent et en parcours de fans durables, liés aux clubs comme aux anciens joueurs.
