Der Vorstoß der Bundesliga in die Vereinigten Staaten geht in die nächste Runde: Die Liga und die NFL haben ihre Zusammenarbeit mit einem erneuerten Memorandum of Understanding verlängert.
Das aktualisierte MoU soll die Kooperation bei Marketing, digitalen Initiativen und Inhalten sowie bei Veranstaltungen für Fans formalisieren. Dazu kommt der Austausch von operativem Know-how – ein Hinweis darauf, wie beide Organisationen aus NFL-Spielen in Fußballstadien gelernt haben.
Die Partnerschaft ist keine Theorie. In den vergangenen vier Jahren wurden fünf NFL-Spiele der Regular Season in Bundesliga-Stadien ausgetragen und brachten das Branding und die Atmosphäre der Liga in die amerikanische Mainstream-Sportberichterstattung. Diese Präsenz ist wichtig für eine Liga, die über einzelne internationale Spiele hinaus dauerhaft wahrgenommen werden will – zumal immer mehr Fans deutschen Fußball über gemeinsame Medienmomente entdecken.
Fan-Links und Crossover-Geschichten
Ein zentraler Punkt des MoU ist, dass es Verbindungen schafft, die für beide Zielgruppen wiedererkennbar sind. Die Bundesliga hat NFL-Events genutzt, um in den USA ehemalige Spieler und Klubs ins Rampenlicht zu rücken.
Rafinha, der frühere Bayern-München-Verteidiger, besuchte 2025 gemeinsam mit den Ex-New-England-Patriots-Spielern Brian Hoyer und Sebastian Vollmer eine Watch Party. Auch Borussia Dortmunds Patrick Owomoyela war bei NFL-Momenten in den USA dabei und verkündete in diesem Jahr einen Draft-Pick der Pittsburgh Steelers.
Die Liga hat zudem prominente frühere Gesichter zu Super Bowls geschickt. Claudio Pizarro und Roman Weidenfeller vertraten die Bundesliga bei den beiden jüngsten Ausgaben in New Orleans und San Francisco und sorgten dafür, dass die Liga am größten Wochenende des US-Sports sichtbar blieb.
Auch Starpower spielt eine Rolle. Ballon-d’Or-Gewinner und Bayern-Stürmer Harry Kane hat weiter über sein Interesse an einer NFL-Zukunft gesprochen, nachdem er sich ausführlich mit der Möglichkeit beschäftigt hatte, Kicker zu werden. Auch wenn das bislang ein persönlicher Wunsch und keine Zusage ist, zeigt es, wie nahtlos große Namen aus der Bundesliga in NFL-Gespräche hineinragen können.
Langfristige Medienbasis
Das NFL-Bundesliga-Abkommen steht neben der breiteren US-Medienbeziehung der Bundesliga. Die deutsche Liga hat in den USA eine 17-jährige Partnerschaft mit Relevent Sports, die Medienrechte, Marketing, Sponsoring, Inhalte und Nachwuchsarbeit umfasst – eine Struktur, die Crossover-Events leichter plan- und umsetzbar macht.
Bundesliga-CEO Steffen Merkel sagte:
„Die Verlängerung unseres MoU mit der NFL ist ein entscheidender Schritt für die weitere Expansion der Bundesliga in den Vereinigten Staaten“,
„Diese Zusammenarbeit vertieft nicht nur die Verbindung zwischen NFL und Bundesliga, sondern spielt auch eine Schlüsselrolle in unserer Gesamtstrategie für das Wachstum im US-Markt.“
Mit der Verlängerung des MoU dürfte sich die nächste Phase der Bundesliga in den USA darauf konzentrieren, diese hochkarätigen Spieltagsmomente in wiederkehrende digitale Reichweite und langfristige Fan-Pfade rund um Klubs und ehemalige Spieler zu übersetzen.
