El impulso de la Bundesliga en Estados Unidos ha dado un nuevo paso al frente, con la liga y la NFL prorrogando su acuerdo de trabajo mediante un memorando de entendimiento renovado.
El nuevo MoU está pensado para formalizar la cooperación en marketing, iniciativas digitales y contenidos, además de los eventos dirigidos a los aficionados. También incluye el intercambio de conocimientos operativos, en una muestra de cómo ambas organizaciones han aprendido de la celebración de partidos de la NFL en estadios de fútbol.
La alianza no es teórica. En los últimos cuatro años, se han disputado cinco partidos de temporada regular de la NFL en estadios de la Bundesliga, llevando la imagen y el ambiente de la competición a la cobertura deportiva generalista en Estados Unidos. Esa exposición importa para una liga que busca consolidar su presencia más allá de los partidos internacionales puntuales, sobre todo a medida que más aficionados descubren el fútbol alemán a través de momentos mediáticos compartidos.
Vínculos con los aficionados y relatos cruzados
Una de las claves del MoU ha sido la forma en que crea conexiones reconocibles para ambas audiencias. La Bundesliga ha aprovechado los eventos de la NFL para poner el foco en exjugadores y clubes en Estados Unidos.
Rafinha, exdefensa del Bayern de Múnich, asistió a una watch party en 2025 junto a los exjugadores de los New England Patriots Brian Hoyer y Sebastian Vollmer. Patrick Owomoyela, del Borussia Dortmund, también ha participado en momentos vinculados a la NFL en América, anunciando este mismo año una elección del draft de los Pittsburgh Steelers.
La liga también ha enviado a figuras de peso a la Super Bowl. Claudio Pizarro y Roman Weidenfeller representaron a la Bundesliga en las dos últimas ediciones celebradas en Nueva Orleans y San Francisco, ayudando a mantener una presencia visible durante el mayor fin de semana del deporte en Estados Unidos.
El tirón de las estrellas también cuenta. Harry Kane, ganador del Balón de Oro y delantero del Bayern, ha seguido hablando de su interés por tener un futuro en la NFL, después de haberse referido en varias ocasiones a la posibilidad de convertirse en pateador. Aunque por ahora sigue siendo una ambición personal y no un compromiso, deja claro hasta qué punto los grandes nombres de la Bundesliga pueden entrar con naturalidad en la conversación de la NFL.
Bases mediáticas a largo plazo
El acuerdo entre la NFL y la Bundesliga se suma a la relación más amplia de la liga alemana con los medios en Estados Unidos. La competición germana mantiene desde hace 17 años una alianza en ese país con Relevent Sports, que abarca derechos de medios, marketing, patrocinio, contenidos y actividad de base, una infraestructura que facilita planificar y sostener este tipo de cruces.
El CEO de la Bundesliga, Steffen Merkel, dijo:
“La renovación de nuestro MOU con la NFL es un paso decisivo en la continua expansión de la Bundesliga en Estados Unidos,”
“Esta colaboración no solo profundiza la conexión entre la NFL y la Bundesliga, sino que también desempeña un papel clave en nuestra estrategia global de crecimiento en el mercado estadounidense.”
Con el MoU renovado, la próxima fase de la Bundesliga en Estados Unidos probablemente se centrará en convertir esos momentos de gran visibilidad en jornadas de partido en un engagement digital repetible y en vías de captación de aficionados a más largo plazo vinculadas a clubes y exjugadores.
