Paris Saint-Germain haben ihre Premium-Ausrichtung weiter geschärft und Bentley Motors bis 2028 als offiziellen Luxus-Automobilpartner der ersten Männermannschaft bestätigt.
Die Partnerschaft läuft über zunächst zwei Spielzeiten und bezieht sich auf die Kategorie Luxusautomobile. PSG und Bentley betonen, dass die Zusammenarbeit über klassische Werbung hinausgehen soll. Geplant sind gemeinsame Produkte und Fan-Erlebnisse, auch an den Spieltagen an den Klubstätten.
Bentley will sich mit der weltweiten Reichweite von PSG verzahnen und die Klubreichweite nutzen, um die eigene Markenstory rund um Handwerkskunst und Tradition zu erzählen. Im Gegenzug gewinnt PSG einen Partner aus dem absoluten Premiumsegment und schärft seine breitere Strategie, Fußball mit Design, Mode und hochwertigen Konsumerlebnissen zu verbinden. Ein wichtiger Punkt ist die klare Trennung der Kategorien. PSGs kommerzieller Ansatz im Automobilbereich deckte bislang unterschiedliche Marktsegmente ab, sodass Luxus- und Volumenmarken ohne direkte Konkurrenz nebeneinander agieren können.
PSGs wachsendes Modell als „Lifestyle-Club“
PSG vermarktet sich zunehmend nicht nur als Fußballteam, sondern als Lifestyle-Marke. Das zieht Sponsoren an, die eine junge, globale Anhängerschaft und kaufkräftige Zielgruppen ansprechen wollen – vor allem in wichtigen Wachstumsregionen für Luxusgüter.
Richard Heaselgrave, PSG-Chief Revenue Officer, sagte:
„Wir freuen uns sehr, Bentley Motors als Partner von Paris Saint-Germain willkommen zu heißen. Diese Zusammenarbeit spiegelt die Fähigkeit des Klubs wider, ikonische Marken an Bord zu holen, vereint durch gemeinsame Werte und Ambitionen,“
„Bentley steht für eine Luxusvision, die in einer außergewöhnlichen Tradition verwurzelt ist – eine, die mit unserer eigenen Identität und unserem unermüdlichen Streben nach Exzellenz in Einklang steht.“
Für Bentley liegt der Reiz im Zugang zu einer der bekanntesten Marken des Weltfußballs. Für PSG-Fans ist der konkrete Mehrwert klarer: Der Klub hat signalisiert, dass Fan-Aktivierungen Teil der Vereinbarung sein werden und die Partnerschaft nicht rein auf Markenpräsenz beschränkt bleibt.
Mit der nun offiziell bestätigten Vereinbarung wird PSG als Nächstes die konkreten Maßnahmen rund um die Spiele der ersten Männermannschaft ausrollen und dem kommerziellen Kalender des Klubs vor den kommenden nationalen und europäischen Kampagnen eine weitere Premium-Ebene hinzufügen.
