Paris Saint-Germain han dado un nuevo paso para reforzar su imagen de marca premium al confirmar a Bentley Motors como socio automovilístico de lujo oficial del primer equipo masculino hasta 2028.
El acuerdo, que se entiende con una duración inicial de dos temporadas y centrado en la categoría de automoción de lujo, irá más allá de la publicidad tradicional. PSG y Bentley aseguran que la colaboración incluirá el desarrollo de productos conjuntos y experiencias para los aficionados, también en los días de partido en las instalaciones del club.
Bentley se apoyará en el alcance global del PSG para reforzar su relato de marca en torno a la artesanía y la herencia. A cambio, el club parisino suma un socio situado de lleno en el segmento más exclusivo del mercado, en línea con su estrategia de vincular el fútbol con el diseño, la moda y las experiencias de consumo premium. Un detalle clave es la separación por categorías. La política comercial del PSG en el ámbito del automóvil ya ha abarcado distintos segmentos del mercado, lo que permite que marcas de movilidad de lujo y de gran consumo convivan sin competir de forma directa entre sí.
El PSG y su creciente modelo de “club lifestyle”
El PSG se ha ido vendiendo cada vez más no solo como un equipo de fútbol, sino como una marca de estilo de vida. Eso ha atraído a patrocinadores que buscan conectar con una base de seguidores joven y global, además de con perfiles de consumo acomodados, especialmente en regiones clave de crecimiento para los bienes de lujo.
Richard Heaselgrave, director de ingresos del PSG, señaló:
“Estamos encantados de dar la bienvenida a Bentley Motors como socio del Paris Saint-Germain. Esta colaboración refleja la capacidad del club para sumar marcas icónicas, unidas por valores y ambiciones compartidos,”
“Bentley representa una visión del lujo arraigada en una herencia extraordinaria, algo que encaja con nuestra propia identidad y con nuestra búsqueda incansable de la excelencia.”
Para Bentley, el gran atractivo es acceder a una de las propiedades más reconocibles del fútbol mundial. Para los aficionados del PSG, el mensaje es claro: habrá presencia en los días de partido. El club ha dejado caer que las activaciones dirigidas a los seguidores formarán parte del acuerdo, y no que la alianza se limite a una mera asociación de imagen.
Con el pacto ya confirmado oficialmente, el siguiente paso del PSG será poner en marcha sobre el terreno los elementos del acuerdo en torno a los partidos del primer equipo masculino, añadiendo otra capa de lujo a su calendario comercial de cara a futuras campañas nacionales y europeas.
